PICO人事优化，新品延后或4月上线，200亿字节难出奇迹？
2023-02-19 12:02:59
小夏
下载之家
手机查看
1. 扫描二维码随时看资讯
2. 请使用手机浏览器访问：
https://m.xiazaizhijia.com/news/20230219/142247.html
去年9月，字节跳动90亿元收购PICO一周年之际，PICO在青岛召开盛大发布会，正式发布新品PICO4，PICO 4 Pro一同亮相。
PICO 4 Pro新增了眼动追踪、人脸追踪、瞳距智能无极调节等硬核功能。
Tech星球独家获悉，PICO 4 Pro可能会在四五月份推出。 PICO员工告诉Tech星球，近期PICO会推出两款新品，一款是PICO 4 Pro，一款是基于neo3的低端版本，主打下沉市场。
PICO 4 Pro的上市之路颇为曲折。 据 PICO 员工透露，当时 PICO 4 Pro 并未透露具体的发布日期。 PICO内部计划2022年推出，因为部分研发工作还没有完成，新品的发布时间也一拖再拖。 改为今年2月底上线。 . 但现在又推迟了。 PICO官方告诉Tech星球，PICO 4 Pro预计将在四、五月份面向消费者发售。
新产品的发布已被推迟。 PICO作为国内VR独角兽，目前正面临被字节收购以来最大的挑战。 Tech星球独家获悉，3天前PICO已启动人员调整优化。 PICO员工告诉Tech星球，PICO团队规模约2000人，此次优化比例为20%-30%。 这意味着将有近400-600人受到影响。 对此，Tech星球向PICO求证，对方回应称近期正在进行组织调整，实际调整比例低于外界传闻。
两年砸下200亿
与去年的元宇宙和VR热潮不同，今年全球VR（虚拟现实）赛道集体降温。 如今，互联网圈都在谈论ChatGPT，大家似乎都忘记了去年最受追捧的顶级科技概念是Metaverse。
继ChatGPT风口之后的一场风暴也在去年席卷全球。 元宇宙第一股Roblox的上市，正式拉开了元宇宙的序幕。 该公司的估值在一年内从 40 亿美元飙升至 450 亿美元。 随后，巨头的涌入彻底引爆了元界赛道。 海外社交巨头Facebook更名为Meta，国内字节跳动、腾讯、阿里等公司也争相入局。
为了拿到元界的入场券，字节跳动不仅投资了元界概念公司代码乾坤，还斥资90亿元收购了VR公司PICO。 字节跳动的野心是在全球范围内与全球最大的VR头戴设备厂商Meta在Metaverse赛道展开竞争。
Meta以其VR产品Oculus作为进入Metaverse的钥匙。 2014年，Facebook斥资20亿美元收购了Oculus。 九年后，Oculus 已成为全球最大的 VR 公司，2021 年全球市场份额达到 90%。
Byte以PICO为切入点。 后者是全球第二大VR头戴设备厂商，以57.8%的市场份额位居国内VR市场第一。 据外媒最新报道，2022年第三季度（可获得的最新数据），Meta的市场份额将下降至75%左右。 同期，PICO 的市场份额增长了两倍多，达到 15% 左右。
两家公司差距巨大，但由于Oculus 2021年出货1000万台，销售模式领先，字节跳动非常看好PICO的未来，团队也充满了野心。
字节创始人张一鸣也非常重视PICO的发展。 PICO前员工告诉Tech星球，张一鸣一开始会亲自参加PICO的双月例会，听取各个高管的汇报。
资金和资源一起注入PICO。 PICO前员工表示，加上收购PICO的90亿元，字节跳动目前已经在PICO上花费了约200亿元。 每卖出一个PICO设备，损失在1000-3000元左右。 现在PICO的获客成本至少是4位数。 对此，PICO表示不符合实际情况。 对于200亿元的投资，PICO表示“涉及公司商业机密，不方便答复”。
VR硬件自然离不开内容加持，而字节又最擅长以内容快速积累流量，为了最大程度的复刻字节成熟的流量打法，字节派去了抖音联合创始团队成员之一，负责过西瓜视频的总裁任立锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏负责内容生态，还从外部引入此前曾担任小米前VR负责人马杰思负责PICO社交。
任立锋与字节CTO杨震原平级，但在PICO的汇报线为：任利锋-PICO创始人周宏伟-杨震原。
大力自然希望出奇迹。PICO员工也从收购前的300人左右，一年猛增至2000多人。
PICO目标因而也定的比较激进。与字节整体出海战略一致，字节对PICO的路径规划也包括出海，目前PICO在欧洲、东南亚、日韩等部分市场已经实现覆盖，PICO员工称，业务还想进入南美、美国。当时的一个目标是，3年之内要与Meta Quest（去年1月份Meta 的虚拟现实部门从 Oculus 更名为 Meta Quest）在全球之内决战，并且希望PICO未来一两年海外销量远远超过国内（100万台）。
年销量目标直接翻了一倍。周宏伟去年接受媒体采访时表示，PICO4的销量目标是超过100万台，上代产品PICO Neo3到2022年二季度实现了50万台的销量。PICO离职员工向Tech星球表示，PICO2022年国内C端销量目标是100万台，但最终PICO在2022年预计完成了70-80万台的销售。
市场争夺战与出海
字节高层之前对行业预判比较乐观。要快速抢占市场，自然避不开与对手Oculus的竞争，以及字节经验在PICO业务上的复制速度。
PICO与Oculus的实力对比而言，硬件上，前者技术能力比后者滞后，软件上，PICO也与Oculus存在差距，前者内容生态有300款应用程序，后者则有400多种。“PICO的300多款内容里，可能只有100款的质量跟Oculus相提并论，音游健身等各个版块头部内容目前缺失”。
3年之内决战Meta，与该目标对应的内容策略是，尽量以最快的速度追赶Oculus，后者以游戏为主，PICO便在游戏上投入了大量资源。
36氪此前报道，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年，至少有一个游戏Studio偏向于VR游戏研发，在内部属于保密项目，与此同时，团队也会在海外寻找其他可以投资或收购的VR Studio。此外，PICO也开始陆续着手研发VR游戏引擎开发工具和XR专用芯片。
一位PICO门店销售人员向Tech星球介绍，PICO4内置的免费游戏只有30多种。
游戏方面，目前尚难以超越Oculus，PICO开始对之前的内容策略进行调整。在原来“游戏追赶”策略基础上，开始侧重向“视频”策略发力。一方面，通过引入版权增加内容丰富度，另一方面则是发力直播。
PICO前员工向Tech星球表示，现在PICO直播收入已经超过了游戏收入。“直播有亮点，也形成了比较好的用户打赏习惯，但也有的内容存在打擦边球嫌疑，有些直播间小姐姐跳艳舞”。
PICO资深用户证实了这种说法，PICO直播的确存在擦边球的内容，“主要是唱跳类主播”，不过，该用户同时表示，PICO官方最近也在有意识的调整，现在直播主播人数在下降。
视频内容形成了一定的付费习惯，但并没有因此带来硬件设备的进一步出圈。目前VR行业远没有到爆发的临界点，媒体报道的数据显示，2022年第三季度，Meta头显出货量同比下降48%。
PICO4也没能成功复制Neo 3的销量。一位接近PICO的业内人士向Tech星球透露，PICO内部人士表示，PICO4全球销量在30万台左右。
被寄予厚望的出海，还没能复刻TIKTOK式的成功。出海效果并不是很理想，“出海比较晚，9月底，应该是卖了几万台。”
Oculus下调了出货亮的预期， PICO同样降低了销量目标。一位PICO员工向Tech星球表示，PICO的2023年销量目标是35万台。不过，PICO官方否认了这个说法，对方回应称，今年35万台的销量目标不实，去年PICO销量基本达到业务预期，今年公司适时调整了销量目标，将业务重心放在提升用户粘性上。
再投几百亿被否？
遇到现实挑战后，PICO变得务实起来。
字节高管对 PICO 的关注程度似乎也在下降。 一位笔克前员工告诉Tech星球，张一鸣一开始会参加双月会，但后来就很少听了。 当然，这也与PICO在字节集团的定位有关。 与短视频、直播、电商、本地生活等业务相比，PICO拥有2000名员工、数十亿营收的板块相对较小。
即便是一直处于盈利状态的ToB业务PICO 4 Enterprise，营收规模也只有几亿元。 PICO的ToB业务员告诉Tech星球，PICO内部对ToB业务和ToC业务有严格的区分。 ToC方面，公司确实是在补贴市场，而ToB业务是建立在保证一定毛利率（百分之几）的基础上的，所以这个业务整体处于盈利状态。 目前ToB业务收入数亿元，销量数十万台。
字节跳动并不是要在 VR 中做到“All lin”。尽管公司高层对 PICO 的重视程度发生了变化，但 PICO 团队高管也在自上而下进行审查。一位前 PICO 员工表示，高管们认为， 此前对VR行业的判断过于乐观，今年他们将在一定程度上降低对PICO的预期和资源投入。时间线。
每年投资百亿的大规模预算，2022年以后可能不会再出现。”听说去年年底有高层给PICO提交了未来几年的商业计划书，建议投资百亿 更多，但是被拒了，张一鸣也没看。” 对此，PICO回应称不属实，而且PICO有明确的长远商业计划。
由于投入较少，PICO开始积极缩减团队规模。 一位PICO员工向Tech星球透露，日前，PICO开始优化人员。 除了技术研发人员的相对安全外，营销、销售、运营等岗位的员工也受到牵连。
留给PICO试错的空间变小了。 过去一年，抖音保持着7亿的DAU和两小时左右的使用时长，用户增长已接近天花板。 而VR领域是一条需要足够时间和耐心的赛道。
早在2016年，PICO创始人周宏伟曾在一次演讲中表示，VR虚拟现实产品在未来十年二十年还有很长的路要走。 它的产品形态和产品便利性，各方面都会有很大的变化。
此外，PICO还饱受“派系之争”传闻的困扰。 PICO前员工告诉Tech星球，PICO目前内耗严重，影响到业务的方方面面。 对此，笔克相关负责人去年11月底回应澎湃新闻称，“对于公司组织层面的一些猜测和传闻，只能说这是一种 猜测与事实不符。”
不过，正如一位PICO资深用户所说，PICO目前面临诸多挑战，但仍是国内最大的VR头显厂商。 “大家都希望VR行业能够走出低谷。”
标签
VR
PICO人事优化
分享到：
相关教程
- 0秒启动？ QQ浏览器9.0正式版小编的心得
- VR光学方案工作原理对比及行业概况
- 软件开发走向机器人编程 - 2023 年关键技术趋势预测
- 新手机评测 OPPO Find X2 Pro 双色三摄像头超广角+长焦60倍效果
- 提前18个月支持R18，骁龙X75迎来5G进阶时代
- 用VR培训生产线员工，印度B2B企培公司Cusmat获350万美元A轮融资
- 高通推出全球首个5G Advanced-ready架构 为智能手机连接树立新标杆
- 被 Meta 青睐有加，MicroOLED 或助力 VR 起飞
- iPhone 14 Pro Max中苹果自研芯片占BoM成本22%
- 英格兰健康教育局推出成人监狱护理 VR 体验
教程总排行
教程周排行
